Depuis plusieurs mois, Amazon teste dans le domaine de la publicité, un produit baptisé Amazon Video in Search Ads pour la vente de spots vidéo sur son application sur mobile. Le test a débuté sur iOS et selon une information de Bloomberg, un produit similaire est prévu sur Android plus tard dans l'année.
D'une durée maximale de 90 secondes (ou moins), les spots vidéo apparaissent après des recherches et se glissent donc dans les résultats de recherche en étant clairement identifiés. Les annonceurs paient pour les publicités sur la base d'un coût par vue et non d'un coût par clic.
Si une piste audio est obligatoire, les vidéos démarrent par défaut sans l'activation de l'audio et l'utilisateur garde le contrôle avec un bouton dédié en forme de haut-parleur.
Deux types de campagnes sont proposées. Avec génération du trafic vers la page de détail du produit sur Amazon, ou avec redirection du trafic vers une boutique Amazon ou une page personnalisée hébergée sur Amazon.
Bloomberg analyse que la vente d'un plus grand nombre de publicités vidéo ouvre une nouvelle opportunité de revenus pour la division de publicité d'Amazon. Un domaine de la publicité en ligne où Amazon monte en puissance face à Google et Facebook.
