En lançant son service de streaming Apple TV+ en novembre 2019 avec ses quelques contenus originaux, Apple avait surpris avec un prix de 4,99 € par mois et une grosse période de gratuité d'un an pour tout d'achat d'un nouvel appareil de la marque. Sinon, c'est un essai gratuit de sept jours.

Depuis, le groupe de Cupertino a fait d'autres gestes commerciaux pour augmenter rapidement le nombre d'abonnés à Apple TV+ et obtenir une masse critique.

La générosité d'Apple va prochainement être moins grande. À partir du 1er juillet, l'abonnement gratuit à Apple TV+ pour l'achat d'un appareil Apple passera d'un an à trois mois. Un changement qui va intervenir alors que Apple TV+ est plus amplement disponible, comme sur Android TV récemment.

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La gratuité pendant trois mois pour l'achat d'un nouvel appareil Apple est également pratiquée avec le service Apple Arcade par exemple. Apple TV+ était une exception avec la période d'un an, sachant que pour Apple Music, c'est un essai gratuit de trois mois pour tous.

Chez certains, le changement pourrait être susceptible d'attirer l'attention sur l'abonnement Apple One qui regroupe Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade et iCloud.