Amazon Echo, Google Home, HomePod ou encore Link Series (JBL) sont les exemples cités dans une étude de Médiamétrie (PDF) selon laquelle la France compte plus de 1,7 million d'utilisateurs d'enceintes connectées à commande vocale. Cela reste donc un marché naissant dans l'Hexagone.
Ce type d'équipement est en tout cas désormais largement connu dans la mesure où 89 % des internautes interrogés sont au fait de son existence. Pour les utilisateurs de ce panel interrogé mi-novembre, l'enceinte connectée sert d'abord à écouter de la musique.
Le deuxième usage recouvre de l'information pratique comme la météo, et le podium des usages est complété par l'écoute de la radio en direct. La recherche sur internet arrive en quatrième position. Par contre, " l'utilisation de l'enceinte à commande vocale pour faire du shopping ou commander un taxi ou une pizza sur internet est un usage encore peu développé ", note Médiamétrie.
Quoi qu'il en soit, les marques - et pas uniquement les médias - tentent de plus en plus d'être présentes sur les enceintes connectées. L'âge moyen d'un utilisateur d'enceinte connectée est de 39 ans, ce qui reste plus jeune que la moyenne des internautes. Il vit dans un foyer d'au moins trois personnes.
Sur l'épineuse question des données personnelles, Médiamétrie écrit " qu'un très grand nombre d'utilisateurs d'enceintes à commande vocale seraient prêts à partager des données personnelles d'usage comme leurs goûts ou leur géolocalisation ", et ce pour des contenus et services personnalisés.
Avant Noël 2017, la CNIL avait alerté l'opinion publique sur les enjeux autour de la vie privée avec les enceintes connectées.
