L’industrie indienne du cinéma déplore le faible nombre de salles de cinéma dans le pays. On en compte en effet environ 10 000, soit 8 par million d’habitants. À côté, les États-Unis en proposent 120. Cela favorise le téléchargement illégal de films, ce qui se traduit par la perte de revenus potentiels, alors que les productions de Bollywood sont suivies par des millions de fans. Les acteurs du secteur parlent d’une perte annuelle de 30 %.
L’industrie du cinéma en Inde compte ainsi sur les smartphones pour améliorer les choses. Selon elle, le développement de la 4G et l’arrivée de géants comme Netflix, dans un pays où l’on compte plus de smartphones que de téléviseurs et où 7 personnes sur 10 regardent au moins une vidéo en ligne chaque mois, devraient favoriser la consultation de contenus légaux en streaming. C’est ainsi que les revenus générés par les smartphones dépasseraient ceux des salles de cinéma. Reste ensuite à choisir le modèle économique. Certains penchent pour des contenus à petit prix (25 roupies, soit 0,33 euro), d’autres pour des contenus gratuits avec financement par la publicité. L’aspect exclusif de certains contenus sera aussi au programme.
