On avait connu Samsung plus discret et humble, surtout après l'affaire des batteries explosives de l'éphémère Galaxy Note 7. La sortie de l'iPhone X a fait retomber Samsung dans ses travers consistant à tenter de tourner en ridicule Apple et ses utilisateurs les plus convaincus.

Étant donné que le groupe sud-coréen fournit l'onéreux - et rémunérateur - écran à technologie OLED de l'iPhone X, on ne s'attendait pas forcément à une réapparition de ce genre de publicité. Samsung Mobile US a rouvert les hostilités.

Le spot " Growing Up " met en scène les espoirs d'un fan d'Apple qui attend avec impatience chaque nouveau modèle d'iPhone. Des attentes déçues selon Samsung, du rattrapage ou un retard technologique, surtout par rapport à la petite amie qui a fait le choix d'appareils Samsung.

Au final, il se décide lui aussi à passer à du Samsung avec un Galaxy Note 8, faisant ainsi l'impasse sur l'iPhone X. Pas de réelle subtilité dans la vidéo, juste de l'ironie qui va faire jaser.

Bon… on sourit quand même avec la coupe de cheveu qui reproduit l'encoche de l'iPhone X.