Un mail envoyé équivaut à une heure d'ampoule allumée

Que vous soyez professionnel ou particulier, vous avez tout intérêt à nettoyer votre liste d'adresses e-mail et en voici quelques principales raisons. D'une part, d'un point de vue écologique, il est importante de savoir que l'envoi d'un e-mail consomme plus d'énergie que beaucoup pourraient croire : comptez une heure d'ampoule à basse consommation allumée pour un mail envoyé.

Prenons l'exemple d'une adresse mal orthographiée, invalide ou périmée. Vous envoyez un message à cette adresse sans savoir que votre mail n'aboutira jamais. Un message automatique vous est renvoyé pour vous faire part de l'échec de la transmission. Vous envoyez un mail à quelqu'un pour obtenir l'adresse correcte, la personne vous répond et vous pouvez enfin envoyer votre courrier électronique à la personne concernée.

Au total, ce sont cinq e-mails qui auront dus être échangés afin que votre correspondant reçoive le message en question, soit cinq heures d'ampoule basse consommation allumée. Tout ça pour demander à votre oncle Henry s'il ne pourrait pas réparer votre voiture le week-end prochain. Peut-être aurait-il mieux valu vous déplacer finalement.

L'optimisation du ROI pour les entreprises

Pour les entreprises, le nettoyage d'une mailing-list présente évidemment les même avantages, mais peut aussi être utilisé afin d'optimiser ce qu'on appelle le retour sur investissement, ou ROI (Return On Investment).

Pour simplifier, les entreprises mesurent souvent la qualité de leurs opérations marketing par e-mail en comparant le nombre de mails envoyés au nombre de répercussions obtenues, que ce soit une réponse, un remplissage de formulaire, un abonnement à une newsletter ou encore un achat sur un site web. Logiquement, le retour sur investissement sera donc d'autant plus élevé si vous supprimez de votre liste d'adresses e-mails tous les doublons, les adresses invalides ou les adresses inutiles.

Les outils pour nettoyer sa mailing-list

Vous pouvez bien sûr passez des heures et des heures à tester toutes vos adresses e-mail, mais nous avons vu précédemment que mère Nature vous taperait sur les doigts. Il existe de nombreux outils et sites web dédiés à cette activité mais vous pouvez par exemple utiliser un site comme Captain Verify qui vous permet de vérifier et de nettoyer vos listes d'adresses e-mail et d'en améliorer la délivrabilité, avec au final un gain pour tous aussi bien en temps, qu'économique et qu'écologique.