La bascule est déjà à l'oeuvre du côté de la presse papier, qui cède du terrain face à la montée en puissance de la publicité sur mobile. La télévision devrait capter 35,9% des investissements publicitaires cette année, contre 19,1% pour l'Internet fixe et 15% pour le mobile.
Au niveau mondial, le marché de la publicité devrait gagner 4% en 2014 pour s'établir à 544 milliards de dollars. En France, la situation est différente puisque le marché affiche un léger recul avant de repartir en 2017. Dans l'hexagone, le marché publicitaire devrait représenter 9,9 milliards d'euros en 2017, c'est 5 % de moins qu'en 2011.
