Facebook l'indique depuis plusieurs années déjà : l'avenir de la publicité se joue sur les plateformes mobiles. Plus discret, mais tout aussi présent : Google exploite la publicité mobile depuis le lancement des premiers smartphones, et à eux deux, les géants du Web représentent un tiers du temps passé par les utilisateurs sur leurs smartphones, autant d'occasions de leur diffuser de la publicité.
Heureusement, les deux géants ont su rapidement s'adapter et pressentir les virages majeurs d'Internet. Actuellement, Facebook est l'application la plus utilisée sur mobile dans le monde, et Google détient 5 des 10 applications les plus téléchargées sur mobile.
Et ce sont les nouvelles formes de consommation d'Internet qui permettent aujourd'hui à Facebook et Google de tirer leur épingle du jeu. Car les utilisateurs surfent moins longtemps sur mobile, mais ils utilisent également peu d'applications. C'est pourquoi il est capital de proposer des applications simples d'accès répondant à l'ensemble des besoins des utilisateurs. Dans ce sens, les internautes mobiles sont plus fidèles que les utilisateurs de l'Internet fixe.
C'est aussi ce qui explique pourquoi Facebook a dépensé 19 milliards de dollars pour racheter Whatsapp et d'autres start-ups : la diversité des applications ne profite pas aux grands du secteur.
La tendance ne devrait pas non plus s'inverser immédiatement, puisque les analystes estiment une croissance de 75 % cette année, avec un marché de la publicité mobile dépassant les 30 milliards de dollars. En quelques années, Google et Facebook ont véritablement fait main basse sur l'Internet mobile. Avec Facebook qui prévoit la création de sa propre régie publicitaire dans les mois à venir, il deviendra difficile pour les marques de promouvoir leurs produits sans passer par l'un des deux géants de l'Internet fixe et mobile.
