TikTok est une application mobile qui doit une partie de sa popularité au format court de ses vidéos verticales, et la synchronisation avec des effets visuels et de la musique. En Europe, TikTok a franchi le cap des 100 millions d'utilisateurs par mois, et plus de 11 millions en France.
Le format court a néanmoins connu des évolutions au fil du temps, allant de seulement 6 secondes initialement, puis de 15 secondes et jusqu'à 60 secondes actuellement. Désormais, TikTok expérimente un format de jusqu'à 180 secondes.
? TikTok is rolling out ability to upload longer videos of up to 3 minutes long ?? pic.twitter.com/9ifs7s7Uh3
— Matt Navarra (@MattNavarra) December 2, 2020
Il s'agit pour le moment d'un accès préliminaire à un tel format vidéo de 3 minutes. Il ne fait pas l'objet d'un déploiement à grande échelle. Rien ne dit à ce stade que TikTok validera au final la possibilité de vidéos de 3 minutes.
Le risque est évidemment de dénaturer ce qui fait le sel de TikTok et incite même une plateforme vidéo comme YouTube à tenter timidement le format court avec les Shorts d'une durée d'une quinzaine de secondes ou moins.
TikTok ne fait pas de commentaires sur son expérimentation. Sans doute pour tâter le terrain et attendre de voir comment des créateurs se saisissent d'une telle oportunité.
